Google Ads'de 'conversion_environment' Parametresi: Uygulama İçi Dönüşümler İçin Zorunlu Güncelleme ve Faydaları

Dijital pazarlama dünyasında dönüşüm verilerinin doğru ve kapsamlı bir şekilde izlenmesi, reklam kampanyalarının başarısı için kritik bir öneme sahiptir. Google Ads, bu doğrultuda sürekli olarak sistemlerini güncelleyerek, reklamverenlerin daha hassas ve etkili ölçümler yapmalarını sağlamaktadır. Son yapılan duyurulardan biri, 30 Nisan 2025 tarihine kadar uygulama içi dönüşüm verilerini içe aktaran reklamverenlerin, veri yüklemelerine 'conversion_environment' parametresini eklemelerini zorunlu kılmaktadır. Bu makalede, 'conversion_environment' parametresinin ne olduğunu, eklenmesinin temel amaçlarını ve reklamverenlere sağlayacağı faydaları detaylı bir şekilde ele alacağız.

'Conversion_environment' Parametresi Nedir?

'Conversion_environment' Google Ads dönüşüm izleme süreçlerinde kullanılan bir parametredir. Bu parametre, bir dönüşümün gerçekleştiği ortamı belirtir ve genellikle 'APP' (uygulama) veya 'WEB' (web) gibi değerler alır. Uygulama içi dönüşümler için bu parametrenin değeri 'APP' olarak belirlenir. Bu sayede, Google Ads sistemi, dönüşümün hangi platformda gerçekleştiğini doğru bir şekilde tanımlayabilir.

Bu parametre, dönüşüm verilerinin hangi ortamda oluştuğunu belirleyerek, reklamverenlerin daha doğru ve ayrıntılı bir analiz yapmasına olanak tanır. Aynı zamanda, özellikle birden fazla platform üzerinden reklam veren işletmeler için hayati önem taşır. Google Ads, parametrenin sağladığı bilgilerle daha kapsamlı kampanya stratejileri oluşturulmasına olanak verir.

'Conversion_environment' Parametresinin Eklenmesinin Temel Amaçları

1. Dönüşüm Verilerinin Doğru Sınıflandırılması:

Dönüşüm verilerinin doğru bir şekilde sınıflandırılması, reklam kampanyalarının performans analizinde büyük önem taşır. 'Conversion_environment' parametresi, dönüşümlerin uygulama veya web ortamında gerçekleşip gerçekleşmediğini belirleyerek, verilerin doğru kategorilere ayrılmasını sağlar. Bu, özellikle hem web hem de uygulama üzerinden etkileşim alan işletmeler için kritik bir işlevdir.

Örneğin, bir e-ticaret uygulaması hem mobil hem de web platformunda satış yapıyorsa, dönüşüm verilerini doğru şekilde sınıflandırarak her iki platform için ayrı analizler yapılabilir. Bu da işletmeye hangi platformun daha yüksek performans gösterdiğini ve hangi kanalın daha fazla yatırım yapılması gerektiğini gösterir.

2. Kampanya Performansının Daha Hassas Ölçümü:

Dönüşümlerin gerçekleştiği ortamın bilinmesi, kampanyaların performansının daha hassas bir şekilde ölçülmesine olanak tanır. Örneğin, bir reklam kampanyasının uygulama içi dönüşümler üzerindeki etkisini değerlendirmek isteyen bir reklamveren, 'conversion_environment' parametresi sayesinde bu verileri doğru bir şekilde analiz edebilir.

Bir reklamveren, aynı kampanyayı hem uygulama hem de web platformunda hedefliyorsa, dönüşüm verilerini ayrı ayrı inceleyerek hangi ortamın daha fazla dönüşüm sağladığını tespit edebilir. Bu, reklam bütçesinin daha etkin bir şekilde dağıtılmasına olanak tanır.

3. Teklif Stratejilerinin Optimize Edilmesi:

Google Ads'in Akıllı Teklif stratejileri, dönüşüm verilerini kullanarak teklifleri otomatik olarak optimize eder. 'Conversion_environment' parametresi ile sağlanan daha detaylı dönüşüm verileri, bu stratejilerin daha etkili çalışmasına yardımcı olur. Özellikle, uygulama içi dönüşümleri hedefleyen kampanyalarda, bu parametre sayesinde tekliflerin daha doğru bir şekilde ayarlanması mümkün hale gelir.

Diyelim ki bir mobil uygulamanız var ve uygulama içi satın alımlarınızı artırmayı hedefliyorsunuz. 'Conversion_environment' parametresi sayesinde yalnızca uygulama içindeki dönüşümleri analiz edebilir ve buna göre teklif stratejilerinizi optimize edebilirsiniz. Bunun yanı sıra, belirli bir kanalın dönüşüm maliyetini hesaplayarak, yatırım getirinizi maksimize edebilirsiniz.

4. Raporlamada Şeffaflık ve Detaylılık:

Dönüşüm verilerinin raporlanmasında, dönüşümlerin gerçekleştiği ortamın belirtilmesi, raporların daha şeffaf ve detaylı olmasını sağlar. Bu, reklamverenlerin hangi platformların daha yüksek dönüşüm sağladığını anlamalarına ve stratejilerini buna göre ayarlamalarına yardımcı olur.

Örneğin, bir kullanıcı bir reklamla uygulama indirme işlemi gerçekleştirdi ancak uygulama içinde herhangi bir işlem yapmadı. Bu tip veriler, 'conversion_environment' parametresi sayesinde, doğru ortamda raporlanabilir ve performans analizleri netleştirilebilir. Ayrıca, reklamverenlerin farklı kanallar için belirledikleri KPI'ları daha iyi takip etmelerine olanak tanır

'Conversion_environment' Parametresinin Reklamverenlere Sağlayacağı Faydalar

1. Gelişmiş Performans Analizi:

'Conversion_environment' parametresi sayesinde, reklamverenler uygulama ve web dönüşümlerini ayrı ayrı analiz edebilirler. Bu, hangi platformun daha etkili olduğunu belirlemelerine ve kaynaklarını buna göre dağıtmalarına olanak tanır. Uygulama içi dönüşümlerin yüksek olduğu tespit edilirse, reklamveren bütçesini uygulama platformuna daha fazla kaydırabilir.

Örnek olarak, bir alışveriş uygulaması, web üzerinden yapılan dönüşümleri de içeren kampanyalarla birlikte uygulama içindeki alışverişleri de hedefliyorsa, dönüşüm verileri ayrıldığında hangi platformun daha karlı olduğunu rahatlıkla görebilir.

2. Daha Etkili Bütçe Yönetimi:

Dönüşüm verilerinin doğru sınıflandırılması, reklam bütçesinin daha verimli kullanılmasını sağlar. Örneğin, uygulama içi dönüşümlerin daha yüksek olduğu tespit edilirse, bütçe bu alana kaydırılabilir ve yatırım getirisi artırılabilir.

Bir şirket, uygulama içindeki dönüşümler üzerinden daha fazla gelir elde ediyorsa, bu alanı hedefleyen daha fazla reklamla bütçeyi optimize edebilir. Aynı şekilde, web dönüşümleri düşükse, bu kanal için harcanan bütçe düşürülebilir.

3. Hedef Kitleye Uygun Stratejiler Geliştirme:

Dönüşümlerin gerçekleştiği ortamın bilinmesi, hedef kitlenin tercih ettiği platformları anlamaya yardımcı olur. Bu bilgi, reklamverenlerin hedef kitleye daha uygun stratejiler geliştirmelerine olanak tanır.

Eğer bir uygulama, belirli yaş grupları veya coğrafi bölgelerde daha fazla kullanıcıya sahipse, 'conversion_environment' verileri sayesinde reklamverenler bu segmentlere daha fazla odaklanarak bütçelerini etkili bir şekilde yönetebilirler.

4. Akıllı Tekliflerin Etkin Kullanımı:

Google Ads'in Akıllı Teklif stratejileri, dönüşüm verilerini kullanarak teklifleri optimize eder. 'Conversion_environment' parametresi ile sağlanan detaylı veriler, bu stratejilerin daha etkili çalışmasına katkı sağlar.

Örneğin, mobil cihazlar üzerinden daha fazla dönüşüm elde ediliyorsa, 'conversion_environment' parametresi sayesinde sadece mobil cihazlarda daha yüksek teklifler verilebilir.

'Conversion_environment' Parametresinin Reklamverenlere Sağlayacağı Faydalar

1. Gelişmiş Performans Analizi

2. Daha Etkili Bütçe Yönetimi

3. Hedef Kitleye Uygun Stratejiler Geliştirme

4. Akıllı Tekliflerin Etkin Kullanımı

5. Mobil ve Web Kullanıcı Davranışlarını Anlama

6. Ölçümleme Süreçlerini Daha Etkili Kullanma

7. Kampanya Bütçesini Daha Stratejik Kullanma

8. Daha Kapsamlı A/B Testleri Yapma

9. Daha İyi Kullanıcı Segmentasyonu Sağlama

Google Ads'de 'conversion_environment' ile Daha Hassas Dönüşüm Takibi

Google Ads’in 30 Nisan 2025’e kadar zorunlu hale getirdiği 'conversion_environment' parametresi, uygulama içi dönüşümler için dönüşüm verilerinin daha doğru bir şekilde işlenmesini sağlar.

Bu parametreyi ekleyerek:

Daha doğru dönüşüm ölçümü yapabilirsiniz.

Teklif stratejilerinizi optimize ederek reklam bütçenizi verimli kullanabilirsiniz.

Uygulama ve web dönüşümlerini ayrı ayrı analiz ederek stratejinizi geliştirebilirsiniz.

Eğer dönüşümlerinizin doğru kaydedildiğinden emin olmak istiyorsanız, şimdiden veri içe aktarma süreçlerinizi güncelleyin ve 'conversion_environment' parametresini sisteminize entegre edin!