Google yaptığı bir duyuru ile artık "Benzer Kitleler" veya "Benzer Segmentler" olarak bildiğimiz kitlelerin 1 Mayıs 2023'ten itibaren desteklenmeyeceğini belirtti. Benzer kitleler kullanılarak oluşturulan kampanyalar ise 1 Ağustos 2023'e kadar kampanyalardan kademeli olarak kaldırılacak. Kitleler kampanyalardan kaldırıldığında ise sadece geçmişte kampanyanız için oluşturulan raporlara ulaşabileceksiniz. Benzer kitlelerin kaldırılmasıyla birlikte farklı kampanya türleri için birinci taraf verilerinin kullanılabilmesi mümkün olacak. Bu şekilde kendi verilerinizle doğru hedef kitlelere ulaşılabilecek ve kampanya performans iyileştirilmesi ile Google bizlere farklı çözümler sunuyor olacak.

Google Ads'in bize sunacağı alternatif bir yol geçtiğimiz günlerde duyuruldu ve benzer kitleler yerine artık "kitle oluşturucuların" kullanılacağı söylendi. Yeni düzenlemede kitle oluşturucuları aktif olarak kullanabileceğiz. Kitle oluşturucu ile odaklanmış segmentler, demografik hedeflemeler veya hariç tutmaları kolayca reklam kampanyalarında uygulayabileceğiz. Peki benzer kitleleri kullanmak yerine kitle oluşturucuları kullanmamız reklam kampanyamıza ne tür faydalar sağlayacak?

Kitle Oluşturun ve Yeniden Kullanın: Kitle oluşturucu ile farklı kitle segmentleri kullanarak oluşturduğunuz kitleleri gelecekte mevcut kampanyalarınızda kullanabileceksiniz. Benzer olarak daha önce oluşturulan kitleleri Google Ads'te kitle yöneticisinde de bulabileceksiniz.

Esneklik ve Yönetim Kolaylığı: Kampanyalar oluşturulurken iş modelinizle ilgilenen kitleleri seçebilecek veya Google'ın önerdiği kitleleri oluşturduğunuz kampanyalara ekleyerek yeni kitlelere ulaşabileceksiniz. Önerilen segmentler reklamlara eklenmediğinde ve Google dönüş alınabilecek kitleler olduğunu belirlediğinde kampanyalarınıza bu kitleleri otomatik olarak ekleyebileceksiniz.

Özel Rehberlik Alınması: Yeni kampanya oluştururken Google sizlere yönlendirmeler verdiği gibi hedef kitleler oluşturulurken de yine yönlendirmeler yapıyor olacak. Ayrıca kitle oluşturucu ile yaş, cinsiyet ve konumlar bazında da özel hedeflemeler yapabileceğiz. İstediğiniz kitleleri ekleyip, performans alınamayacak kitleleri demografik özelliklerle hariç tutabileceksiniz.

Yeni gelecek bu değişimle, kampanya performansının artacağı ve kitle tahminlerine gerek kalmayacağı öngörülmektedir. Reklam kampanyalarınızda bu yeni kitle hedeflemelerini deneyebilir ya da AdresGezgini ekibinden destek alabilirsiniz.