Yıl sonu alışveriş sezonu yaklaşırken reklamverenler pazarlama yatırımlarından daha fazla getiri sağlamaya odaklanıyor. Bu yoğun dönemde hızla değişen talepler ve trendler, yapay zekayı reklamcılıkta vazgeçilmez bir öğe haline getiriyor. Google’ın Maksimum Performans kampanyaları, yapay zekanın tüm gücünü kullanarak en yüksek getiriyi sağlayacak reklam fırsatlarını tespit ediyor ve pazarlama bütçesinden maksimum dönüşüm elde etmeye yardımcı oluyor.

ABD’deki Perakende ve Tüketici Elektroniği reklamverenlerinden TransUnion tarafından yapılan analizler, Maksimum Performans kampanyalarının, Üretli Sosyal kanallardaki yapay zeka destekli kampanyalara kıyasla %17 daha fazla reklam harcaması getirisi sağladığını ortaya koydu.

Google, 2024 yılının son döneminde reklamverenlerin başarısını artırmak için Maksimum Performans’a yeni özellikler ekledi. Bu özellikler şu üç temel amaca hizmet ediyor:

1.Öğe Optimizasyonu: İçeriklerinizi daha etkili hale getirme.

2.Video Geliştirmeleri: Video reklamlarınızın erişim ve performansını artırma.

3.Esnek Kampanya Yönetimi: Maksimum Performans ve Standart Alışveriş kampanyalarını birlikte daha verimli kullanma.

1. Öğelerinizi Optimize Edin

Öğe Eklemenin Etkisini Test Edin: Denemeler sayfasına eklenen yeni özelliklerle, ürün feed’lerinize görüntüler, metinler ve videolar eklemenin sağlayacağı getiriyi ölçebilirsiniz. Bu özellik, Kasım ayı itibariyle beta sürüm olarak kullanılabilir.

Nihai URL Genişletmesini Test Edin: Reklamlarınızın yönlendirdiği URL’yi, web sitenizdeki daha uygun bir sayfayla değiştirerek dönüşüm oranlarınızı artırıp artıramayacağınızı görebilirsiniz. Bu deneme artık tüm reklamverenler için kullanılabilir.

Google Ads’de Görüntüler Oluşturun: Google’ın Imagen 3 modeliyle desteklenen yeni görüntü oluşturma aracı, Maksimum Performans kampanyaları için daha kaliteli ve alakalı görüntüler oluşturur. Bu aracı kullanarak kitlenize daha uygun öğeler üretebilirsiniz.

Reklam Önizlemeleri Paylaşın: Bu yılın başlarında duyurulan özellikler artık daha geniş bir kapsamda sunuluyor. Reklam öğelerinin önizlemesi, Google Ads hesabına giriş yapmamış kullanıcılarla dahi paylaşılabilir hale geldi. Seyahat ve ürün feed’i hedefleri de bu kapsama dahil edildi.

2. Video Geliştirmelerinden Yararlanan Reklamlar

Video Reklamlarınızı Geliştirin: Yeni yapay zeka destekli video özellikleri, videolarınızı farklı biçimlerde düzenleyerek daha geniş YouTube envanterine ulaşmanıza yardımcı olur.

Video Reklam Çevirme: Google Yapay Zeka, orijinal videolarınızın biçimini akıllı bir şekilde değiştirerek farklı en-boy oranlarında yeni videolar üretir. Bu süreçte mesajınız ve videonun önemli unsurları korunur.

Video Reklam Kısaltma: Yapay zeka, videolarınızdaki kritik anları belirleyerek orijinal mesajı koruyan kısa videolar oluşturur.

Geliştirilmiş tüm videolar yayına girmeden önce kalite kontrolünden geçer. Reklamverenler, hangi videoların kampanyada kullanılacağı konusunda tam kontrole sahiptir.

• Maksimum Performans Kampanyaları: Reklamverenler, geliştirilmiş videolarını yayından çıkarmayı tercih edebilir veya bu özelliği tamamen devre dışı bırakabilir.

• Talep Yaratma Kampanyaları: Şu an yalnızca video çevirme özelliği sunuluyor. Kısaltma özellikleri ise 2025’te kullanılabilir olacak.

• Uygulama Kampanyaları: Geliştirme özelliği, Google hesap yöneticiniz aracılığıyla devre dışı bırakılabilir.

3. Esnek Kampanya Yönetimi

Maksimum Performans ve Standart Alışveriş kampanyalarını birlikte kullanıyorsanız, bu kampanyalar artık Reklam Sıralamasına göre yönetilecek. Aynı hesapta ve aynı ürünleri hedefleyen kampanyalarda, Maksimum Performans kampanyaları otomatik olarak önceliklendirilmeyecek. Bu düzenleme, Talep Yaratma kampanyalarıyla da tutarlıdır.

Bu yeni özellikler ve güncellemeler, kampanyalarınızı optimize ederek hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır.