Google Marketing Live 2022 canlı konferansında pazarlamanın geleceğine dair önemli yeniliklerden bahsedildi. Google Ads’te yapılacak 16 değişiklik ve eklemenin duyurusu gerçekleşti. Açılış konuşmasında öncelikle video reklamlarındaki iyileştirmeler, otomasyondaki ilerlemeler ve ileriye dönük teknolojilerin ön izlemesi üzerinde duruldu. Yapılacak güncellemelere ve yeniliklere hep beraber göz gezdirelim.
YouTube Shorts Reklamları
Google'a göre, YouTube Shorts şu anda bir yıl öncesine göre dört kat daha fazla olmak üzere günlük 30 milyardan fazla görüntüleniyor. Ayrıca, "İnsanların %75'i YouTube'un beklenmedik ilhamlar sunarak geleneksel alışveriş yolculuğunu geliştirdiğine katılıyor." Bu sebeple video eylemi kampanyaları ve Uygulama kampanyaları artık dünya çapında YouTube Shorts‘ta kullanıma sunuluyor. Bu yılın ilerleyen aylarında ise, ürün özet akışları YouTube Shorts’ta gösterilmeye başlayacak ve video reklamları daha fazla alışveriş yapılabilir hale getirilecek.
Maksimum Performans Kampanyaları
Geçen yıl yayınlanan maksimum performans kampanyalarına yönelik bazı güncellemeler geliyor.
- Mağaza içi satışları optimize etme: Mağaza hedefleri için Performans Maks. çalıştırıyorsanız, yakında yalnızca mağaza trafiğini değil, mağaza satışlarını da optimize edebileceksiniz. Şu anda bu özellik yerel kampanyalarda beta sürümünde olmasına rağmen 2022’nin 3. çeyreğinde maksimum performans kampanyasına da gelmesi bekleniyor.
- Optimizasyon puanı ve öneriler: Google, kampanya ayarlarınız ve hedefleriniz ile arama hacmi ve trendler gibi dış etkenlere dayalı olarak hedeflemeniz, bütçeleriniz ve varlık gruplarınız için yapabileceğiniz optimizasyonlar önerecek. Bu gelecek güncelleme reklam verenlere yeni müşteri kazanımı için optimizasyon konusunda faydalı tavsiyeler verecektir.
- Deneme Araçları: Maksimum performans kampanyasının dönüşümler üstündeki etkisini görmek için A/B testleri uygulanabilecek.
- Burst Kampanyanları: Bu kampanya türü sezonluk etkinlikler sırasında aynı erişimi daha kısa sürede elde etmek için tasarlanacak.
- Search Ads 360: Search Ads 360, birden çok arama motorunda büyük arama kampanyalarını yönetmek için Google'ın kurumsal düzeyde platformudur. Search Ads 360 kullanıcıları, Google Ads'de olduğu gibi maksimum performans kampanyalarını görüntüleyebilecek, oluşturabilecek, yönetebilecek ve bunlarla ilgili rapor oluşturabilecek.
Insights Sayfası için Yeni Veriler
Google Ads Insights sayfası sonuçlarınızı iyileştirmenize yardımcı olmak için hesap performansınıza ve mevcut trendlere dayalı olarak her gün güncellenen özel analizler sunar. Google, otomasyonun aldığı kararları neden verdiğini anlamanıza yardımcı olmak amacıyla bu sayfaya gelen üç yeni bilgi türünü duyurdu.
-
İlişkilendirme Analizleri: Reklamlarınızın Google platformlarında birlikte nasıl çalıştığını görebilirsiniz.
-
Bütçe Bilgileri: Bütçe optimizasyonu için yeni fırsatları keşfedebilirsiniz.
-
Kitle Öngörüleri: Müşteri segmentlerinizin kampanya performansını nasıl artırdığını inceleyebilirsiniz.
Alışveriş Reklamları Güncellemeleri
Listeden Ödeme: Alışveriş yapanlar yakında doğrudan arama sonuçlarında bir listeden ödeme yapabilecek ve bu da onları reklam verenin sitesindeki ödeme sayfasına götürecek. Bu özellik ilk aşamada Shopify ve Walmart ile başlıyor olsa da gelecekte diğer ortaklara ve perakendecilere yayılacağı ön görülüyor.
Sürükleyici alışveriş deneyimi: Bu reklam alanı son derece görsel bir alışveriş deneyimi sunacağa benziyor. Organik sonuçlar ve alışveriş reklamları harmanlanacak. Ayrıca daha fazla ürün ayrıntısı görmek için reklamlar yukarı kaydırılabilecek.
3D Modellemeleri: Çok yakında arama sonuçlarında ürünlerin 3D modellemelerini görebileceğiz.
Ürün Özet Akışları (Product Feeds): Ürün özet akışları, yakında video aksiyon kampanyalarınızı gerçek dijital vitrinlere dönüştürmenin bir yolu olarak YouTube Shorts ve Arama'da kullanıma sunulacak.
Her şeyi özetleyecek olursak, Google Marketing Live’ın başlıca duyuruları:
- YouTube Shorts'taki Reklamlar (Ads on YouTube Shorts)
- Discover uygulamasında videolar (Video on Discover)
- CTV için Google kitleleri (Google audiences for CTV)
- Maksimum Performans
- Deneme araçları (Experiment tools)
- Analizler ve açıklamalar (Insights and explanations)
- Arama artışı testleri (Search lift tests)
- Dönüşüm artışı testleri (Conversion lift tests)
- Otomatik olarak oluşturulan varlıklar (Automatically-created assets)
- Reklamlarda bir işletmeye mesaj gönderimi (Message a business in ads)
- Analizler sayfası (Insights page)
- İlişkilendirme bilgileri (Attribution insights)
- Bütçe bilgileri (Budget insights)
- Birinci taraf verileriyle kitle içgörüleri (Audience insights with first-party data)
- Yönetici hesapları için kullanılabilirlik (Available for manager accounts)
- Her kampanya türü için optimizasyon puanı (Optimization score for every campaign type)
- Reklam Merkezim (My Ad Center)
- Gizlilik açısından güvenli reklamcılık (Privacy-safe advertising)
- MMM iyileştirmeleri (MMM improvements)
- Google etiketi (Google tag)
- Gelişmiş dönüşümler için daha fazla destek (More support for enhanced conversions)
- Potansiyel müşteri hunisi raporu (Lead funnel report)
- Arama'da görsel reklam deneyimleri (Visual ad experiences in Search)
- YouTube Shorts ve Arama'daki ürün feed'leri (Product feeds in YouTube Shorts & Search)
- Maksimum performansta mağaza satışları (Store sales in Performance Max)
- Listeden Ödeme (Checkout on Merchant)
- Alışveriş Reklamlarında ürün listeleme iyileştirme önerileri (Product listing improvement recommendations in Shopping Ads)
- Google'da bağlılık avantajları (Loyalty benefits on Google)
