YouTube'da başarılı bir reklam kampanyasına sahip olmanın ilk aşaması, etkili bir video ile reklam çalışması yapmaktır. Kullanılan video, reklam kampanyasının ne kadar iyi performans göstereceğini belirleyen ilk parametredir. Bu noktada sizler, Google'ın ABCD çerçevesi ilkelerine uyarak YouTube'daki kitleleriniz için başarılı bir video oluşturabilirsiniz. Nedir bu ABCD çerçevesi derseniz, ABCD ilkeleri; Attract (İlgi Çekme), Brand (Marka), Connect (Bağ Kurma), Direct (Yönlendirme) olarak belirlenmiştir.

Google'ın temel ABCD çerçevesi, pazarlama hedefiniz ne olursa olsun başarılı video reklamlar hazırlamanıza yardımcı olacak bir kılavuzdur. Bu ilkelere uyularak video hazırlanması kampanyanın etki düzeyini artırarak yatırım getirisini pozitif yöne çekmeye yardımcı olacaktır. Yapılan araştırmaya göre ABCD; kısa vadeli satış olasılığında %30, uzun vadeli marka katkısında ise %17 artış sağlamaktadır.

A= Attract (İlgi Çekme): İzleyiciyi etkileme

Başarılı reklamların sırrı etkili bir şekilde giriş yapmaktan geçer. Müzik, seslendirme ve efektler gibi sesler kullanıcıların dikkatini çeken ve duygularına hitap eden en önemli özelliklerdir. Burada etkileyici bir hikaye kurgulayıp izleyicinin ilk karede dikkatini çekerek ilgisini canlı tutmanız gerekmektedir. Dikkat çekmek için konuya doğrudan girin ve canlı görseller kullanın.


B= Brand (Marka): Marka bilincini oluşturma

İlgi çekme unsurunu uygularken, ürün veya hizmetiniz ile alakalı seslendirme ya da grafiklere markanızın kimliğini de dahil edin. Markanızı ilk andan itibaren gösterip, sık sık hatırlatın, ses unsurlarıyla etkiyi artırın ve çok sayıda marka öğesinden yararlanarak markanızı izleyecilere tanıtmanız gerekmektedir.


C =Connect (Bağlantı Kurma): Kullanıcıların zihninde markanızla ilgili fikir oluşturma

Kitlenizle bağ kurmak için ürünleriniz ya da hizmetlerinizi tanıtırken izleyicileri bilgilendirin, eğlendirin ve onlara ilham verin. İzleyicilerinizle bağ kurabilmenin temel yolu hikayenizde insanlara ve insani özelliklere yer vermektir. Mizah gibi hikaye teknikleriyle izleyicilerinizin duygularına hitap etmelisiniz ve bunu yaparken ama fikirden uzaklaşmamalısınız.


D= Direct (Yönlendirme): Kullanıcıları işlem yapmaya teşvik etme

Yukarıdaki tüm adımları uyguladıktan sonra artık kullanıcıları harekete geçmeye teşvik etmelisiniz. Kullanıcıların ne yapmasını istediğini net ve basit bir şekilde belirterek istediğiniz işlemi yapmaya yönlendirin. Videoya harekete geçirici mesajlar ekleyerek ve bunları sesle de destekleyerek nihai amacınıza ulaşabilirsiniz.

Etkili video reklamlar oluşturmaya yönelik ABCD çerçevesini reklam videonuza uyarladıktan sonra performansınızı daha fazla artırmanın en iyi yolu, denemeler yapmak ve verilerle desteklenen deneyimlerden ders çıkarmaktır.