Reklam çalışması yapan pek çok kullanıcının gözünden kaçan bir detay dönüşüm takibi yapmaktır. Dönüşüm takibi en kısa haliyle web sitesine gelen kullanıcıların site içerisinde size ulaşmak için gerçekleştirdikleri değerli hareketlerdir. Örneğin iletişim formu doldurmak, whatsapp butonuna tıklamak veya arama işlemi gerçekleştirmek dönüşüm işlemi olarak adlandırılabilir. Dönüşüm takibi ile birlikte kendinize bir Yeniden Pazarlama kitlesi oluşturabilir ve farklı reklam kampanyaları ile profesyonel bir reklam çalışması yürütebilirsiniz.
Google’da reklam yapan ve güncel gelişmeleri yakından takip eden pek çok kişinin bildiği üzere Google 6 Nisan 2023 tarihinde dönüşüm ilişkilendirme modellerinden bazılarının kaldırılacağını duyurmuştu. Kaldırılan ilişkilendirme modelleri şu şekildeydi: İlk tıklama, doğrusal, zamana bağlı azalma ve konuma dayalı.
Google’ın haziran ayında yaptığı duyurusuna göre Temmuz ayından itibaren yeni oluşturulan dönüşüm işlemlerinde ilk tıklama, doğrusal, zamana bağlı azalma ve konuma dayalı ilişkilendirme modelleri seçilemiyor. Bu modellerin kullanılmadığı mevcut dönüşümler de artık bu modellere geçiş yapamayacak. Ancak tam anlamıyla kaldırılması Eylül ayında olacak. Eylül ayına kadar ise reklam hesabınızda bu ilişkilendirme modellerinin kullanıldığı dönüşümler varsa bu modeller dönüşümlerde kullanılmaya devam edebilecek.
Peki güncel olarak tercih edilebilen ilişkilendirme modelleri olan son tıklama ve veriye dayalı ilişkilendirme modelleri tam olarak ne anlama geliyor? Açıklamalarını aşağıda bulabilirsiniz.
Son Tıklama İlişkilendirme Modeli: Google’ın açıklamasına göre bu ilişkilendirme modeli seçildiğinde dönüşüm kredisinin tamamını son tıklanan reklama verilir. Yani dönüşüm işlemini gerçekleştirene kadar birden fazla kez reklamınıza tıklayan kullanıcının dönüşüm kredisi son tıklamasına verilir.
Veriye Dayalı İlişkilendirme Modeli: Bu ilişkilendirme modelinde dönüşüm kredisi ise dönüşüm yolu genelindeki her bir reklam etkileşiminin gerçek katkısını hesaplamak için hesabınızın dönüşüm verileri kullanılarak verilir. Bu sebeple reklam hesabınızdaki dönüşüm modellemesinin sağlıklı yapılması oldukça önemlidir.
Reklam amacınıza uygun şekilde dönüşüm ilişkilendirmesi modelini tercih ederek sağlıklı bir veri takibi yürütebilirsiniz. Diğer yandan reklamlarınızı bütünüyle AdresGezgini’nin profesyonel ekibine emanet etmeyi de tercih edebilirsiniz.
