Google, 10 Ağustos itibariyle Alışveriş reklamlarını Türkiye’deki arama sayfalarından kaldıracak.
29 Temmuz 2020 tarihinde Google'dan Alışveriş Reklamları kapsamında rekabet kurulunun kararına istinaden bir açıklama geldi. Şirket 10 Ağustos itibariyle Alışveriş reklamlarını Türkiye’deki arama sayfalarından kaldıracağını duyurdu. Yapılan açıklamaya istinaden bu platformun ne zaman yeniden yayına alınacağı ile ilgili önemli bir belirsizlik olduğunun altı çiziliyor. Google'ın konu hakkındaki resmi açıklaması şöyle;
"İnternetten bir alışveriş yaptığınızda, aradığınız ürünlere hızlı ve kolay biçimde ulaşmak istersiniz. Reklamverenler de aynı ürünleri tanıtmak ister. İşte bu sebeple Google, kullanıcılarımızı binlerce büyük, küçük satıcı ile her iki taraf için de faydalı biçimlerde buluşturan Alışveriş reklamlarını gösterir. Verilerimiz bu reklamların, reklamverenler için neredeyse yüzde 20 daha etkili olduğunu, maliyetleri düşürdüğünü ve geri dönüşleri artırdığını gösteriyor; Türkiye’deki kullanıcıların yüzde 82’si, sonuçlar sayfasının Alışveriş Reklam Birimi ile daha faydalı olduğunu düşündüklerini belirtiyor.*
Bu yılın başlarında Rekabet Kurumu Google’ın Alışveriş Karşılaştırma Servislerine (AKS) eşit davranması yönünde bir karar verdi. Yanıt olarak, Rekabet Kurumu’na (RK), satıcılardan Alışveriş reklamlarının gösterilebilmesi için AKS’lere Google Alışveriş’le aynı fırsatı sağlayacak ve Alışveriş reklamlarının ürün kalitesini hem kullanıcılar hem de satıcılar için sürdürülebilir kılacak bir dizi tedbir sunduk. Sunduğumuz tedbirler Alışveriş reklamları için Avrupa’da 600’den fazla AKS’nin katılımıyla 3 yıldır başarıyla uygulanan tedbirlere çok benzer bir çözüm yolu içeriyor.
Ancak, sunduğumuz çözüm önerilerinin Türkiye için kabul edilebilirliği şu aşamada belirsiz. Bu nedenle, faaliyetlerimizi yasal çerçevede sürdürebilmek ve müşterilerimize hazırlık yapabilmeleri için yeterli süreyi sağlamak amacıyla, maalesef 10 Ağustos 2020 tarihinden itibaren Alışveriş reklamlarını Google’ın Türkiye’deki arama sayfalarından kaldıracağız. Bu bizim için kolay alınmış bir karar değil; bunun tüketiciler, satıcılar ve AKS’ler için daha az seçeneğe ve daha düşük kalite deneyimine sebep olacağına inanıyoruz. Uygulanabilir bir çözüm bulmak için RK ile birlikte çalışmayı sürdüreceğiz.
Yılın en yoğun alışveriş aylarına yaklaşırken, bu durumun müşterilerimizin satışlarına yönelik etkisini en aza indirmek üzere onlarla birlikte çalışacağız. Tüketiciler bilgiye ulaşmak için Google Arama’yı, satıcılar da müşterilerine ulaşmak için diğer reklam formatlarını kullanmaya devam edebilecek. Bu sorunları önümüzdeki aylarda çözüme kavuşturabilmeyi ve RK ile Alışveriş reklamlarını Türkiye’ye tekrar getirebilmemizi sağlayacak bir anlaşmaya varabilmeyi umuyoruz."

Bu konuda gerekli hazırlıklarınızı yapabilmek ve Alışveriş reklamlarının askıya alınmasından dolayı oluşacak trafik ve ciro kaybının önüne geçebilmek için alternatif reklam çalışmalarını hazırlamak için duyuru ve uygulama süresi arasında çok kısa bir zaman dilimi bulunuyor. Eğer halihazırda kullanmıyorsanız aşağıdaki reklam türlerini denemek isteyebilirsiniz.

• Dinamik Arama Ağı Reklamları
• Arama Ağı Reklamları
• Görüntülü Reklam Ağı Reklamları
• YouTube Reklamları
• Yandex Reklamları
• Facebook Reklamları
• Instagram Reklamları

Bu reklam türlerinin planlanması, oluşturulması, onaylanması ve devreye alınması için belli bir zamana ihtiyaç olduğu için bu konudaki stratejinizi en kısa sürede belirlemenizi tavsiye ediyoruz.